Comunicazione e settore bancario

Parallelamente al Mediolanum Market Forum si è avviato un discorso di approfondimento sul tema comunicazione e finanza. Riguardo a questo argomento è stata pubblicata la ricerca Eurisko.

Riportiamo qui la risposta che la dott.ssa Stefania Conti, Department Manager GfK Eurisko, ha dato alla nostra domanda ‘Le banche diminuiscono il loro investimento in comunicazione, almeno quella pubblicitaria: - 26% su base semestrale rispetto al secondo periodo 2006; -5% su base annuale rispetto al totale 2006. Come interpreta questa tendenza?’:

‘Quanto rilevato in Multifintrack a livello di pressione pubblicitaria del mercato bancario nel 2007 è da imputarsi, principalmente, al secondo periodo dell’anno.

Solitamente - come normale che sia - nel secondo periodo dell’anno (più corto per la presenza del mese di agosto “vacanziero”), la pressione pubblicitaria del mercato finanziario ed in particolare del settore bancario si riduce rispetto al primo periodo. In particolare nel 2007 la pressione di questo comparto si è molto contratta a causa di una molteplicità di fattori: la sospensione/forte riduzione delle attività di comunicazione di alcuni brand che erano invece tra i protagonisti nel primo semestre; le attività di rebranding e definizione delle nuove realtà ancora in atto (si pensi alle fusioni relative ai brand UBI e Banco Popolare), che hanno distratto dai palinsesti; la criticità per il sistema bancario originata dai mutui subprime (che ha forse creato qualche ripensamento in corsa).

In termini di tendenza, credo (e spero) che lo scorso semestre possa considerarsi solo una parentesi superata: i dati di Multifintrack relativi ai primi mesi del 2008 ci confortano in relazione ad una ripresa degli investimenti in comunicazione da parte del mercato bancario per quanto riguarda i grandi gruppi (come avrà potuto verificare di persona in queste settimane), a cui potrebbero affiancarsi anche le “nuove realtà” appena costituite, avendo ormai ultimato le attività di riassetto.
Siamo quindi fiduciosi in un bilancio positivo del 2008 per il settore in termini di protagonismo comunicativo’.