Ennio Doris, Presidente di Banca Mediolanum, durante la presentazione del ‘Fondo di Solidarietà’ per i propri mutuatari e il nuovo servizio finanziario ‘Mediolanum Double Chance’, nato dalla collaborazione con BlackRock, JPMorgan Asset Management e Morgan Stanley Investment Management, ha annunciato ufficialmente per l’autunno 2008 la prossima edizione del Mediolanum Market Forum. Questo format multipiattaforma verrà fruito su più livelli: come evento diretto da un folto gruppo di giornalisti sia della stampa specializzata sia di quella generalista, come diretta televisiva sul Canale 803 di Sky, come diretta e web on demand su internet attraverso Mediolanum Channel.tv; per finire, l’evento verrà condiviso anche dal mondo Mediolanum attraverso la propria Televisione Aziendale.

Alla ‘Mediolanum Freedom Conference’ di Mercoledì 11 giugno, Remo Lucchi ha ripreso, definendolo centrale nella visione della relazione con il consumatore, il concetto di partner. Più esattamente ha affermato: ‘Se prima era diffusa una fenomenologia di identificazione, ora, con l’aumento del tasso di conoscenza, è migliorata la capacità critica. Il rapporto verticale, che presuppone la dipendenza di una persona da un’altra, è dunque sostituito da un rapporto orizzontale, nel quale prevale il concetto di partnership’.

Oscar Giannino, con la sua caratteristica verve interviene sui media: ‘Anche nel sistema bancario il media può trovare una sua collocazione centrale per portare più chiarezza nella comunicazione finanziaria: l’alfabetizzazione degli investitori è una delle sfide più importanti per chi lavora nella comunicazione’.

Giannino, noto anche per le sue numerose apparizioni televisive, è uno dei più colti e acuti commentatori delle vicende politiche ed economiche del Paese. Tra i suoi libri ricordiamo: L’Europa delle culture (Ed. Liberal Libri, 1996), Sicurezza: le nuove frontiere (FrancoAngeli, 2005), Contro le tasse (Mondadori, 2007).

Nella cornice della ‘Mediolanum Freedom Conference’ al teatro Litta di Milano, è stata presentata ieri una nuova iniziativa nel mondo dei mutui, in un contesto culturale arricchito dalla presenza di ospiti di caratura internazionale. Anche questa volta, come il caso di ‘Mediolanum Market Forum’ insegna, si è cercato un evento ‘a valore aggiunto’ miscelando interventi talvolta anche ‘scomodi’ – ricordiamo nel caso di Mediolanum Market Forum quelli di Oscar Giannino e di Francesco Alberoni – da parte di personaggi appartenenti al mondo della cultura con analisi e proposte nell’ambito economico nell’intento di portare un contributo innovativo alla comunicazione finanziaria. Ecco gli ospiti: Remo Lucchi, Stefano Zecchi, Ennio Doris, Ettore Parlato, Gianluca Bosisio, Domenico De Masi.

La diretta della ‘Freedom Conference’ è stata trasmessa su www.bancamediolanum.it e su Mediolanum Channel canale 803 di Sky.

Info: https://www.mediolanum.it/ITA/12192_14812.html

Francesco Alberoni oltre a essere sociologo è anche giornalista e autore di numerosi libri, tra i quali ricordiamo gli ultimi pubblicati ‘Lezioni d’amore’ e ‘Leader e masse’. Durante il Mediolanum Market Forum 2008 è intervenuto proprio sul tema della comunicazione: ‘In genere, l’esperto parla con un linguaggio incomprensibile, quando invece è necessario un linguaggio del buonsenso. Da 22 anni, ogni lunedì, il Corriere della Sera pubblica un mio articolo: lo riscrivo venti volte senza abbandonarmi all’estro o all’immaginazione affinché sia capito e accettato da milioni di persone. La mia impressione è che esiste un metodo di scrittura efficace, ma che quello utilizzato da un po’ tutti i giornalisti italiani sia oscuro per la maggior parte della gente’.

Quali sono gli elementi che permettono a un evento di avere successo? Giuseppe Mascitelli, Amministratore Delegato di Mediolanum Comunicazione, che ha progettato e coordinato tutto l’evento MMF, intervistato sull’argomento, risponde: ‘In un evento è importante che la parte emozionale sia modulata non solo sulla vista o sull’udito ma anche sugli altri sensi. Si può parlare al cervello passando per il cuore. Molte volte, invece, si fanno degli eventi che potrebbero essere sostituiti da un’e-mail o da una conference call’ e aggiunge: ‘Organizzare un evento significa voler incontrare delle persone nella loro fisicità e se il messaggio che si invia resta inciso nella loro memoria insieme ai momenti importanti della loro vita, allora quell’evento ha avuto successo…’.

L’economista Giovanni Palladino, presente come oratore al Mediolanum Market Forum 2008, è anche autore di più libri, tra i quali ricordiamo: ‘Non vivrai di solo INPS. Il sistema di previdenza sociale ha danneggiato i giovani. Sarà possibile risarcirli?’, ‘Le pensioni domani: si salvi chi può!’ e ‘La vera verità sulle pensioni’. Quest’ultimo, pubblicato lo scorso anno, affronta il problema delle pensioni, all’attenzione dell’opinione pubblica da almeno 15 anni, cioè da quando è iniziato il percorso restrittivo di riforma del sistema previdenziale italiano.

Nelle immagini le copertine dei suoi libri.

Il Mediolanum Market Forum è un progetto nuovo, ma che ha radici lontane. Il primo disegno di questo tipo di seminario risale al 1992, con quello che all’epoca fu chiamato ‘Il comitato dei saggi’, un’idea nata dal desiderio di mettere a confronto diretto le autorevoli testimonianze di economisti di fama mondiale per avere un costante e aggiornato polso della situazione dei mercati. Il comitato proseguì i suoi lavori con cadenza trimestrale fino al 1998 e dopo un periodo di sosta venne riproposto nel 2005 con una nuova veste. Nacque così il ‘Mediolanum Council of Economic Advisors’ con economisti provenienti anche dalle economie emergenti, una su tutte la Cina, la firma di Dominick Salvatore a precedere il gruppo e per la prima volta un attento e competente pubblico live.

Un’esperienza che ben presto sentì la necessità di un nuovo più grande salto di qualità. Già infatti era matura l’esigenza di rendere quelle tavole rotonde dei veri e propri seminari internazionali.

Così è nato nel 2007 il Mediolanum Market Forum, un progetto che aspira a diventare un appuntamento veramente fondamentale per l’analisi dei mercati e punto di riferimento, voce, anzi megafono della finanza mondiale.

Con Milano capitale non più solo del design, della moda e della cultura, ma anche dell’economia e della finanza.

Un evento unico, straordinario, in una location che nell’immaginario collettivo ha sempre rappresentato il mondo della finanza, quello lontano da tutti, lontano per tutti… E invece, proprio Palazzo Mezzanotte, sede della Borsa di Milano, ha ospitato per il secondo anno consecutivo il Mediolanum Market Forum, trasformando così un’icona della finanza per pochi in un punto di incontro per tanti, per tutti quei risparmiatori sempre più alla ricerca di informazioni, di guide. Tema centrale del confronto la domanda che in questi giorni in tanti si pongono: dove va l’economia?

Parallelamente al Mediolanum Market Forum si è avviato un discorso di approfondimento sul tema comunicazione e finanza. Riguardo a questo argomento è stata pubblicata la ricerca Eurisko.

Riportiamo qui la risposta che la dott.ssa Stefania Conti, Department Manager GfK Eurisko, ha dato alla nostra domanda ‘Le banche diminuiscono il loro investimento in comunicazione, almeno quella pubblicitaria: - 26% su base semestrale rispetto al secondo periodo 2006; -5% su base annuale rispetto al totale 2006. Come interpreta questa tendenza?’:

‘Quanto rilevato in Multifintrack a livello di pressione pubblicitaria del mercato bancario nel 2007 è da imputarsi, principalmente, al secondo periodo dell’anno.

Solitamente - come normale che sia - nel secondo periodo dell’anno (più corto per la presenza del mese di agosto “vacanziero”), la pressione pubblicitaria del mercato finanziario ed in particolare del settore bancario si riduce rispetto al primo periodo. In particolare nel 2007 la pressione di questo comparto si è molto contratta a causa di una molteplicità di fattori: la sospensione/forte riduzione delle attività di comunicazione di alcuni brand che erano invece tra i protagonisti nel primo semestre; le attività di rebranding e definizione delle nuove realtà ancora in atto (si pensi alle fusioni relative ai brand UBI e Banco Popolare), che hanno distratto dai palinsesti; la criticità per il sistema bancario originata dai mutui subprime (che ha forse creato qualche ripensamento in corsa).

In termini di tendenza, credo (e spero) che lo scorso semestre possa considerarsi solo una parentesi superata: i dati di Multifintrack relativi ai primi mesi del 2008 ci confortano in relazione ad una ripresa degli investimenti in comunicazione da parte del mercato bancario per quanto riguarda i grandi gruppi (come avrà potuto verificare di persona in queste settimane), a cui potrebbero affiancarsi anche le “nuove realtà” appena costituite, avendo ormai ultimato le attività di riassetto.
Siamo quindi fiduciosi in un bilancio positivo del 2008 per il settore in termini di protagonismo comunicativo’.